Appleの比較広告にちょっとだけはてな
yamaq blog » Blog Archive » 新しいAppleCM。もうたくさん、です。:より。
Appleの製品はそれらの異文化に切り込むだけのパワフルさがありますが、CMという切り口ではそれはかなり困難です。比較広告はアメリカでは受けていると聞きますが、日本では違和感を感じる受け手が多いと思います。テレビのオンエアーでは目にしたくないCMです。
同感。
僕もラーメンズのキャスティングには異論がないんですが、○×の比較広告ではなくて、PCもいいけどMacはもうちょっと楽しいんだよという方が日本向けかと思ったりします。今回のiMovie編はMac＝美人（中谷美紀）、PC＝ブス（女装の男）といった極端なつまらない演出ですもんね。米国版の演出の方がはじらいがあって好感もてたな。
確かにMacに付いてくる「iMovie」を利用すれば「プロ並み」というのはいいすぎですが、美しいホームムービーが簡単に作れます。でもそれは中身とは別物。もしかしたらパソコン君のつれて来た彼女（彼氏？）の方が彼にとっては魅力あるかもしれませんしね。
パソコンでWindowsを使ってもMacを使ってもできる事というのはさほど変わりません。ただちょっとした美意識の違いなんだと思います。そして同じ事をやるならばMacを使った方がちょっとだけ楽しい。そしてちょっとだけ豊かな記録を作れたりします。そんな「ちょっとだけ」をアピールしてほしいなとMacユーザーとしては思うのです。
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「同じ事をやるならばMacを使った方がちょっとだけ楽しい。」この表現が的を得ていると思いました。
私はAppleユーザーでもありますが、Windowsユーザーでもあり、Windowsにもいいところが当然あります。常日頃、両者のイイトコ取りをしたいと思って使っています。でもそんな共栄共存のPCライフでも、Macの方が「ちょっとだけ楽しい」わけです。
日本の文化では、相手をけなすほどに自分の価値も下がるという部分があると思っていて、AppleがこのCMでそんな印象を持たれるのが気持ちよくないのです。
スタイルを提案するはずが、できるできないになっちゃってるんですよね。
逆に米国版と違ってパソコン君が堂々と彼女（家族）を紹介するのはとても好印象（笑）